近年来，媒体成本不断上涨，预计这一趋势将持续到 2025 年。除了总体经济形势外，推动媒体通胀的关键因素还包括广告空间需求增加、库存有限、消费者行为变化以及广告平台日益占据主导地位。
在美国，以新领导层更迭、关税和经济增长放缓为标志的政治动荡正在多方面影响广告商。根据最新数据，94% 的美国广告商对经济环境感到担忧，45% 的广告商计划削减预算。与此同时，政治不确定性和对媒体的低信任度（只有 7% 的美国人表示高度信任）导致受众回避媒体，并担心品牌的安全性。
因此广告商正在远离“风险较高”
的媒体环境，例如新闻、政治和某些社交媒 賭博數據 体领域。相反，域，例如艺术、生活方式、现场活动和体育。随着需求的增长，这种转变推高了这些类别的价格。与此同时，预计进口商品关税将对服装、电子产品和消费品造成尤为严重的打击，促使一些品牌减少或推迟广告投资。在定价灵活性充足的行业，回归疫情后将成本转嫁给消费者、将利润再投资于广告的模式是相当合理的。
虽然媒体购买会受到影响，但到2025年，受关税环境 通过优先考虑数据隐私合规 影响最直接的将是零售商。成本上涨——尤其是服装、电子产品和家居用品的成本上涨——迫使许多零售商重新思考其定价、广告和营销策略。一些零售商正在测试增值激励措施，甚至在收银台显示与关税相关的附加费。虽然这种做法透明，但它可能会提高价格敏感度并影响转化率。
总体而言尽管经济前景低迷
但2年的媒体通胀仍将受到强劲的广告商需求和仍 选择加入列表 在增长的媒体供应的推动。根据ECI 2025年第一季度媒体通胀报告，预计整体媒体通胀率为，低尽管通胀水平不如前几年那么高，但广告商仍应预期成本同比温和增长。由于市场碎片化，有线电视的竞争力正在下降，而数字渠道（尤其是联网电视、社交媒体和搜索引擎）的支出正在增加，收入也随之增长。通胀正在降温，但远未结束。