okie。 这对 Meta 和 Google 等营销服务提供商提出了重大挑战：一方面，提供商希望满足不断变化的客户期望，但另一方面，通过跟踪像素收集的用户数据对于 Meta 和 Google 营销活动的可衡量性和成功至关重要。
什么是 Google Tag Manager（服务器端）（sGTM）？
服务器端跟踪是一种代表可能的解决方案的方法。经典的在线跟踪工作方式如下：访问网站时，会出现一个 cookie 横幅，并且用户同意重新加载跟踪代码。当然，用户也可以拒绝同意。然而实践表明，至少三分之二的网站访问者至少部分同意处理用户数据。
如果在网站上执行了转化操作，例如提交了联系表单或在网上商店购买了产品，则此转化操作将报告给 Google 和 Meta。广告系统可以将潜在客户或购买与相关的活动联系起来，并且我们作为广告商可以获得对活动效果的可靠评估。
服务器端跟踪为该机制增加了一个关键点：当执行跟踪标签（用于收集数据的小代码片段）时，它们不是在客户的设备上执行，而是在运营网站的公司的服务器上执行。用户的浏览器不会直接将数据发送给各种第三方提供商（例如 Google Analytics、Meta Ads 等），而是首 C级执行名单 先将数据流发送到网站运营商自己的服务器容器。 该服务器容器托管在云平台（例如 Google Cloud Platform (GCP) 或其他服务）上，然后向相应的广告系统提供商报告转换的完成情况。
为什么是现在？ sGTM 推出背后的驱动因素
sGTM（服务器端 Google Tag Manager）的日益普及并非巧合，而是对数字营销领域几项深刻变化的反应：
- 数据保护和监管：更严格的数据保护法（例如欧洲的 GDPR 和加利福尼亚州的 CCPA）以及用户对隐私日益增长的担忧，要求对收集和共享的数据进行更多控制。
- 浏览器限制：Safari 和 Firefox 等浏览器严格限制 Cookie 的生命周期和使用，尤其是第三方 Cookie。 Google Chrome 团队也多次威胁要废除第三方 Cookie，但到 2025 年中期仍未兑现这一承诺。
- 网站性能：在用户客户端执行的任 如何防止电子邮件进入垃圾邮件？ 何附加代码都会增加网站的加载时间。将此处理能力转移到通常功能更强大的跟踪服务器可以减少页面加载时间。
- 数据控制：如今的公司还希望对发送到营销和分析平台的数据点有更高的透明度和控制力。建立自己的数据中心（第一方数据）在 2025 年变得越来越重要。
因此，我们得出结论：对透明且快速响应的跟踪解决方案的需求是巨大的，一方面，这种解决方案在用户中具有很高的容忍度，另一方面，能够抵御技术限制。这正是 Google Tag Manager（服务器端）概念发挥作用的地方。
回顾：经典 Google Tag Manager 的工作原理
使用传统的客户端 Google Tag Manager，GTM JavaScript 容器代码嵌入在每个网页的源代码中。 当用户访问该页面时，该脚本将与其他页面元素一起在用户的浏览器中加载并执行。
根据 Web 容器中跟踪的定义方式，当第一次访问页面时会直接加载不同的跟踪代码。仅当用户在网站上执行相应操作（例如提交联系表单）时，才会执行与事件相关 比特币数据库 的代码（例如用户转化）。结果数据通过 HTTP 请求直接发送给相应的服务提供商 – 例如 Google Analytics、Google Ads 或 Meta。代码触发的整个逻辑直接在用户的设备上进行。