零售广告到底是什么？
零售广告是网上商店和出版商网站上的广告，由零售商自己或广告网络展示。因此，当网上商店的运营商为商店中的品牌提供广告空间时，这被称为零售媒体（或零售广告）。这既可以在网上商店在线发生，也可以在本地商店离线发生。在零售媒体业务中，现场广告（在网站本身或商店内投放广告）和场外广告是有区别的。站外广告是指在线商店本身以外的网站上的广告，这些广告使用零 国家邮箱列表 售商数据进行控制（例如再营销）。
每家公司都成为媒体公司
无论是在亚马逊、App Store 还是 Zalando：如果您在搜索栏中输入热门产品的名称，您可以肯定第一个条目就是广告。上述公司将第一个搜索排名出售给广告商。甚至像 Airbnb、Hornbach 和 Lieferando 这样的公司现在也加入了利润丰厚的零售媒体潮流，并在其网站和应用程序上营销广告空间。
顺便说一句：趋势话题也已登陆 DMEXCO 官方应用程序。在这里，参展商也可以购买广告空间，让自己脱颖而出。
零售媒体的优势显而易见。由于广告直接放置在商店中，感兴趣的各方非常接近完成购买 – 毕竟，他们已经在商店中寻找合适的产品。零售广告的转化率也相应较高。零售广告的数据保护非常强大，因为数据不像谷歌或 Facebook 那样集中，而是由每个提供商单独收集。零售媒体的活动管理是使用来自商店运营商或广告网络的第一方数据进行的。这使得广告商不再依赖第三方 cookie。在欧盟加强数据保护和监管的时代，这并不是一个不重要的增长标准。
对于零售商来说，零售广告的优势在于，它能够独立于谷歌和 Facebook 等主要广告网络将其库存货币化，并且能够更好地控制在其网站上实际显示哪些广告。零售媒体现在是 数据库的演变 网络广告行业增长最快的领域之一。根据群邑预测，2023 年全球零售广告收入将攀升至惊人的 1257 亿美元。搜索引擎广告市场总额约为每年 2000 亿美元。
有哪些广告格式 和展示位置可供选择？
在零售媒体，我们区分经典展示广告（即横幅广告）和原生广告。原生广告有机地融入到网站内容中，乍一看与普通产品列表没有区别。例如，原生广告会显示在网上商店的搜索结果中，或根据之前的购买情况推荐类似产品中。
此外，许多零售商现在提供特殊格式，例如赞助在线商店的整个类别页面。商店中的类别完全归属于某个品牌，并且相应品牌的产品在类别页面上突出显示。此外，许多网上商店还提供在连接的通信渠道中的展示位置，例如公司自己的时事通讯或零售商的社交媒体渠道。
零售媒体为何受到如此热捧？
你看：这个话题其实并不新鲜。自互联网出现以来，如何为人员和基础设施成本进行再融资的问题就出现了。诸如《明镜在线》或《图片报》等出版商一直向品牌出租广告空间，以便为自己的产品筹集资金。然而，零售广告不仅仅是横幅广告：通过使用第一方数据，广告可以实现个性化和动态控制。您可能之前通过 Google AdSense 广告空间营销过的网站区域现在可以通过您自己的营销方式进行营销。您自己的互动数据被收集，您自己的网店的价值也随之增加。
一个很好的例子就是亚马逊，它是全球最大的零售广告提供商：亚马逊上的广告基于之前的购买记录和用户喜欢浏览的类别。例如，当搜索真空吸尘器时，只有第三次搜索结果才是自然 玻利维亚目录 搜索结果。首先是广告。
随着当前零售媒体的炒作，许多提供商在某种意义上正在回归旧的核心竞争力：知名的网上商店非常了解其用户，并可以利用长期的订单历史。这种密切的客户关系和由此产生的数据现在在零售媒体中得到了有利可图的使用。
那么零售媒体一切都很好吗？
由于零售媒体广告是在外部网站上投放的，因此广告商通常依赖于零售媒体提供商的评估。作为广告商，您无法直接了解网站的流量。因此，计算零售媒体活动的实际投资回报率可能很困难。监控选项和报告的质量因提供商的不同而有很大差异。没有统一的跟踪选项，例如通过Meta Ads或Google Ads进行营销。
零售媒体提供商还必须确保广告的投放不会影响网站的用户体验。过多或过大的显示屏会阻碍控制，从而对用户体验产生负面影响。
从用户的角度来看，如果使用用户数据来展示广告，就会出现问题。如果用户觉得他们的个人订单数据被出售以用于投放广告，这可能会导