元广告的目标群体
首先，我们来看看Meta用户的关键人口统计数据。您应该提前考虑这一点，以便清楚您在哪个目标细分市场中投放广告。这也允许您将元广告的成本与其他平台（例如 TikTok）进行比较。单击此处访问我们的 TikTok 广告成本计算器。
Meta 目前通过其所有服务在全球拥有超过 40 亿用户。 30 亿用户拥有 Facebook 帐户，20 亿用户拥有 Instagram 帐户。当然，就用户总数而言，存在很大的重叠。在欧洲有超过4亿用户。在德国，Facebook 大约有 4500 万用户，Instagram 大约有 3300 万用户。
Meta 的广告系统在定位受众方面非常有效，因为它广泛覆盖各个年龄段。 18-44 岁年龄段的用户最好通过 Meta 来联系。但 Facebook 上仍然有很多 45 岁及以上的老 购买电话号码列表 年用户活跃。这两个平台上，男女比例几乎各占一半。
与其他社交媒体平台相比，TikTok 特别适合 18 至 24 岁的年轻目标群体。 Meta 可以通过 Instagram 很好地覆盖 18 至 34 岁的人群，而 Facebook 最大的用户年龄群体是 35 至 44 岁。这清楚地表明：根据所需的目标群体，在做广告时可能需要考虑多个平台。对于Instagram和Facebook，我们一般建议通过Meta的广告系统进行组合推广。
我们很乐意为您和您的团队提供建议，告诉您如何联系到最相关的人以及用多少预算。请随时联系我们。作为 Meta 业务合作伙伴，我们拥有丰富的经验，并乐意与客户分享。
让我们总结一下：18 岁至 44 岁之间的年龄组通常可以通过 Meta 很好地体现出来，并且可以通过 Meta 广告专门覆盖。在德国，Facebook 用户约有 4500 万，Instagram 用户约有 3300 万。 Instagram 在 25-34 岁年龄组中 个性化您的用户资料 的用户峰值最高，而 Facebook 紧随其后，在 35-44 岁年龄组中拥有最大的用户群。我们建议通过元数据进行组合播放。
现在您可以估算出元广告能够多好地覆盖您的目标受众，让我们来了解一下实际成本。
与所有其他社交媒体平台一样，Meta 基于印象计费。这意味着您实际上需要为每次投放的广告支付费用。 Instagram 计算所谓的 CPM，在德语中为每千个联系人的费用（也称为印刷和电视广告的 CPM）。此 CPM（每千次展示费用）表示您平均为 1,000 次送货支付多少钱。
然而，与印刷品等传统媒体不同，元广告一开始并没有固定的 CPM。这是因为在线广告系统是建立在拍卖模式基础上的。您基本上可以把它想象成 eBay。打个比方，Meta 就是拍卖广告空间的拍卖师。广告商是广告空间或播放的竞标者。然后，Meta 将广告空间授予拍卖的各个获胜者。此次拍卖流程基于维克里-克拉克-格罗夫斯机制，该机制由时任 Facebook 首席经济学家的约翰·赫格曼 (John Hegeman) 实施。它是如何工作的？下图展示了它的工作原理：
拍卖的总价值由广告商的附加值和用户体验构成。很明显，与产品拍卖不同，它不仅仅是把最多的钱放在桌面上，而且用户的反馈也会影响到评估。对于广告商而言，竞标者实际上是对广告进行了出价（货币价值）。如今，广告商不再需要考虑为1000次展示（CPM）出价多少，因为Meta的广告系统现在采用自动出价。这意味着，根据您的广告系列的每日或终身预算，Meta 会自动提出最符合广告客户目标的出价。通过响应率（预期点击率=eCTR），Meta 可以提前判断广告商的广告被点击的可能性有多大。这是基于过去的活动数据、竞争等。现在拍卖开始，广告投放。然后，用户体验被 Meta 称为广告相关性。广告商的广告越有针对性，在拍卖中的表现就越好。反之亦然：广告商可以使用高预算（以及高自动出价），但如果广告与目标受众不相关，拍卖中的整体价值就会因负面反馈而降低。
我们想通过这个来表明：节省一些广告预算用于专业广告材料的创作。近年来，由于 Meta 的广告 AI，制作有效的广告变得越来越重要。那些以强势广告进入竞争的企业总体上需要投入的资金较少。作为 Meta 商业合作伙伴，我们每天都会制作有效的广告。请随时就此事与我们联系！
让我们总结一下：Meta Ads 是按 CPM 计费的。 CPM = 1,000 次展示。在拍卖模式中，CPM 会根据竞争对手的出价和广告与目标受众的相关性而波动。合适的预算和强大的创意相结合会显著影响元广告的成本。
正如我们所了解的，决定 CPM 的一个重要因素是您的预算。因此，如果您在竞争非常激烈的细分市场中投放广告，则必须平均设置更高的出价，这也会增加您的总预算。如果您在竞争不那么激烈的领域中与元广告竞争，那么您也需要较少的预算来覆盖目标受众。
根据我们的经验，元广告的平均每千次展示费用在 5 至 10 欧元之间。 CPM 低于 5 欧元的广告活动效果很好，而 CPM 高于 10 欧元的广告活动则需要 电话号码巴西 谨慎看待。下面我们简要讨论与 CPM 有关的最重要的广告活动因素：
CPM 因广告活动类型而异：覆盖面广告活动仅针对纯覆盖面而设计，因此展示次数较多，CPM 较低。然而，在转化活动中，算法只会尝试赢得可能导致转化的拍卖。因此，在转化竞争激烈的目标群体中，CPM 明显比在针对覆盖面进行优化的广泛目标群体中昂贵得多。例如，覆盖面广告系列的每千次展示费用为 3 欧元，而转化广告系列的费用为 8 欧元