它不断生长，不断生长，不断生长
去年，全球经济遭遇不小跌幅。先是新冠疫情，然后是供应链危 购买电话号码列表 机和乌克兰战争。然而，广告业对此并不感冒，2023 年的增长率仅略低于 6%。今年，德国在数字广告方面的投资额（253 亿欧元）是前所未有的。这是宏盟集团 (Omnicom) 年度德国数字广告最新预测显示的结果。毫无疑问，最大的增长出现在视频广告中。 Instagram、Facebook 和 TikTok 上的短视频和（自 2022 年起）长视频将继续存在。零售广告收入也继续增长至超过 22 亿欧元——增幅高达 30%！我们已经专门撰写了一篇博客文章来讨论零售广告主题。
人工智能正在改变我们的工作方式和工作内容
营销的发展时代已经变得疯狂。加州初创公司 OpenAI 发布 ChatGPT 已经过去整整 384 天了。在这极短的时间内，该工具彻底颠覆了AI助手市场。在过去的一年里，人工智能已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。其应用范围广泛且多样：ChatGPT 的用户包括学生、科学家、在线编辑，当然还有广告商。
自GPT-4语言模型发布以来，我们在日常的很多流程中都在使用AI工具。我们使用图像 AI 创建资产，使用生成 AI 进行文本创建，最后但并非最不重要的是，新技术帮助我们实现机构内后台流程的自动化。人工智能工具提供的新可能性在许多方面补充了我们 删除最近安装的软件 的服务。我们打赌：明年将是人工智能之年。随着 Chat GPT 5 和 Gemini 的推出，重大的发展步伐即将到来。然而，归根结底，我们总是需要能够借助人工智能取得巨大成果的专业人士。我们很高兴成为这一发展的一部分！
今年，网络营销发生了巨大的变革。今年年初，Meta 不得不宣布其连续第二次亏损 10 亿美元且销售额下滑。受此影响，股价下跌超过25%。 Meta 最大的成本驱动因素是虚拟现实部门。负责 Meta Quest VR 头戴设备及相关应用的部门在 2023 年 7 月至 9 月期间亏损近 40 亿美元。马克·扎克伯格对“元宇宙”进行了巨额投资，但这个赌注在 2023 年尚未真正获得回报。这个话题只对小众目标群体有趣，而 VR 的重大突破尚未实现。
即使是最大的微博网络 Twitter 也未能取得成功。 2022 年 10 月，世界首富以创纪录的 440 亿美元收购了该网络，并于 8 月将其更名为“X”。这短短的12个多月对于Twitter来说就像坐过山车一样：马斯克解雇了团队一半以上的成员，与平台的主要广告商发生冲突，并且经常在自己的平台上发布挑衅性和阴谋论帖子激怒人们。在过去的十个月里，该平台失去了 3.5% 的 比特币数据库 活跃用户。 10 月份，Twitter 首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino)估计其每月活跃用户数量为 200 至 250 人，但外部分析师仅估计该数字在 2 亿左右。